荆州老字号的出圈密码藏在这条街里……

5月30日，由荆州市商务局(shāngwùjú)、荆州区人民政府主办、荆州区商务局承办的“古城迎端午 老街(jiē)嘉年华”老字号国潮主题(zhǔtí)活动，在张居正街盛大启幕。

本次活动(huódòng)以(yǐ)端午传统文化为桥梁，创新采用“国潮+老字号”的形式，精心打造了一场沉浸式嘉年华，融合(rónghé)文化展演、非遗体验与美食消费于一体(yītǐ)。它不仅为市民(shìmín)游客带来了全新的假日体验，更成为荆州推动文旅商深度融合、激发老字号创新活力的标志性活动。通过深入(shēnrù)挖掘张居正街的历史文化底蕴，联动老字号企业与非遗传承人，成功塑造出独具荆州特色的消费新场景。

政府搭台助力 老字号精彩“出圈(quān)”

上午10点30分，启动仪式在瓮城舞台正式(zhèngshì)开启(kāiqǐ)。活动(huódòng)现场，17家(jiā)老字号企业纷纷亮相，热情推介自家特色产品。30家老字号、5个非遗项目、15家美食小吃摊位齐聚，共同构成了一条长达600米的国潮市集长廊。

承元黄豆酥、洪湖鸡蛋糕、五一路米粉、久旺虾蟹等(děng)充满“荆州味道”的美食，引得游客们争相(zhēngxiāng)品尝；非遗糖画、楚绣等文创产品也备受欢迎，充分彰显了老字号在新(xīn)时代的旺盛生命力。

人气火爆(huǒbào) 国潮活动点燃消费热潮

尽管骄阳似火，活动现场依旧人潮(réncháo)涌动。据统计，活动首日客流量便突破3万人次，不少摊位前都排起了长长的(de)队伍。老字号企业纷纷推出试吃、折扣等优惠活动，像(xiàng)“壹奶奶米酒九折”“橘颂部分酒类买一送一”“玉宇泉免费抽奖”等福利，成功点燃了消费热情。一位来自武汉的游客兴奋地说：“在(zài)这里既能欣赏非遗表演，又能一次性打卡众多荆州老字号，体验(tǐyàn)感(gǎn)太棒了！”

夜幕降临，活动氛围(fēnwéi)被推向高潮。川剧变脸、鱼灯舞等非遗展演精彩绝伦，赢得阵阵喝彩；“张居正NPC巡游”与游客趣味互动，增添了不少欢乐；身着汉服的(de)爱好者们(men)手持鱼灯，穿梭在(zài)古街之中，勾勒出一幅“古今交融”的美丽画卷。

以文化为核心(héxīn) 打造城市文旅新名片

此次活动不仅是一场消费盛宴，更是一次(yīcì)文化传承的创新尝试。小品《不忘初心》生动讲述了老字号百年坚守的动人故事(gùshì)，非遗工坊现场展示定胜糕、三层楼汤包的制作技艺，让市民们能直观感受(gǎnshòu)到匠心精神。现场还设置了“汉服打卡”“诗词互动”等趣味环节，吸引了众多年轻(niánqīng)群体参与，实现了传统文化的“活态(huótài)传播”。

商务部门负责人介绍：“我们采用‘全天市集+夜游演艺’模式，有效(yǒuxiào)延长消费(xiāofèi)时段，夜间客流占比达60%，显著带动餐饮、文创等二次消费，首日销售额超预期。”未来将聚焦商务赋能与消费场景创新，搭建更多政企合作平台，支持(zhīchí)企业(qǐyè)拓展市场渠道、探索数字化转型；策划系列主题促消费活动，激发市场主体活力(huólì)，进一步释放消费潜力，驱动(qūdòng)经济高质量发展。

（通讯员：王紫薇(zǐwēi) 记者：万杨）